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 关注产品成熟度 智能手机芯片商全方位参与竞争
信息来源: 发布时间2012-2-7
“未来几年中,越来越多的合作伙伴会加入到智能手机产业链中。运营商、芯片厂商、传统手机制造商、互联网公司以及开发商等都会从该产业获益。”


高通先后发布了Snapdragon S1—S4系列处理器,支持的终端产品覆盖大众市场智能手机乃至高端智能手机和平板电脑。Snapdragon S4系列两款移动处理器MSM8625和MSM8225将集成主频最高达1GHz的双核CPU、Adreno 203 GPU以及3G调制解调器。终端厂商能够将现有基于Snapdragon S1的设计无缝迁移到双核S4移动处理器上,从而实现更高的成本效益。


由于智能手机对系统设计和软件设计的门槛比较高,除了硬件方面,高通也推出了QRD平台,这是一个参考设计平台及生态系统。依托该平台,合作伙伴可以充分利用预测试、预集成以及预核准的硬件组件及应用,从而有效降低设计风险。QRD项目涵盖完整的软件和硬件组件生态系统,使第三方软硬件厂商能够基于QRD平台对其产品进行预测试和优化。QRD的推出及拓展,也是高通致力于支持不断细分智能手机市场增长需求的举措。AllJoyn、扩增实境、立体3D视频、网页优化技术、手势识别以及游戏生态系统等技术都将逐步在QRD平台上实现优化,确保客户能在基于Snapdragon的各类终端上提供差异化的用户体验。


高通也和新浪、腾讯、百度、阿里云、小米等18家合作伙伴携手,推出基于QRD样机进行优化的创新应用。目前,已有超过30家的中国合作伙伴正在基于高通QRD设计开发超过30款的Android终端。


高集成度、低功耗、支持广泛连接、高性能、软硬件并举以及支持多模多频等是高通芯片的优势所在。以高集成为例,每一块Snapdragon芯片中都集成了多重的硬件子系统,包括中央处理器(CPU)、图形处理器(GPU)、调制解调器、多媒体处理器、全球定位系统(GPS)、数字信号处理器、感应器以及高级管理软件。


2012年高通中国手机供应商的智能手机出货量预计将达到1.014亿部,比去年的5200万部增94%,几乎是2009年的10倍。


未来几年中,越来越多的合作伙伴会加入到智能手机产业链中。运营商、芯片厂商、传统手机制造商、互联网公司以及开发商等都会从该产业获益。高通致力于打造完整生态系统,并最终解决中国合作伙伴的硬件、软件和服务的本地化需求。


深圳市半导体行业协会副秘书长李明骏


“和功能手机时代相比,除了提高集成度以外,芯片方案的成熟度还没有达到当年2G手机的水平。”


在功能手机时代,手机的形态千差万别;而到了智能手机时代,手机从外表看几乎都是一个模样,可能只有屏幕大小的区别,如何体现出产品的差异化,对芯片厂商是一大挑战。


千元智能手机的出现极大带动智能手机的发展,尤其在中国以及海外新兴市场。这类产品对成本的敏感度较高,因此为国内IC业带来了更多机会,特别是对周边器件、模组件厂商。本土企业应以灵活的服务、快速的市场反应以及对客户的深入了解来应对,相信在这一领域将大有作为。


和功能手机时代相比,除了提高集成度以外,芯片方案的成熟度还没有达到当年2G手机的水平。如今市场变化非常快,厂商面临新产品上市时间的压力,如果软硬件调试时间过长将严重影响产品开发进度。


因此,芯片的市场表现不完全取决于价格,更多是取决于产品成熟度。特别是与其他器件的配合以及在不同平台上都要有稳定表现,从而降低用户使用难度。只有最大限度地帮助用户完成新产品开发,满足用户在性能和成本上的需求,芯片厂商才有可能取得更大发展。

除了性能之外,还应关注用户体验。手机制造商需要了解不同类型用户的需求和使用习惯,针对特定用户群体进行设计,这样才能吸引用户的注意。


与功能手机相比,智能手机对制造商的技术门槛比较高,运营商的话语权也更大。因此,中小型手机厂商和方案设计公司将面临很大的压力,行业洗牌将不可避免。一些大的方案商开始转向品牌商,这将是一支不可忽视的市场力量。2012年,中国智能手机市场将至少有50%的增长,包括中兴、华为、酷派等都在积极布局,这些厂商的智能机比例将全面超过功能手机。


赛迪顾问基础电子产业研究中心总经理 王勇


“对于本土企业来说,首先应该根据自身产品和实力做好市场定位,针对下游客户提供所需要的技术和服务。”


目前,集成度是芯片厂商竞争的一个关键点。但是,集成不能太死板,要给终端企业一定的灵活性。随着智能手机市场的成熟,差异化和个性化的竞争也非常重要,很多终端企业看中方案的集成度,但是也看中方案的灵活性。从芯片成本来看,一些终端企业更希望芯片功能的集成度有差异,但是需要芯片接口是通用的。


随着智能手机应用的不断丰富,智能手机的性能,包括触摸屏、摄像头等涉及到应用体验的参数也会越来越重要。因此,仅靠Android操作系统来支撑的便宜智能手机并不能得到长久的发展。除苹果、HTC、三星等大品牌之外,具有一定特色的手机也许会有比较好的表现。

目前,千元智能手机市场已是移动互联领域的热点。像功能手机一样,千元智能手机将会有一个爆发式的增长,而且价格竞争仍然会很激烈。


对于本土应用处理器芯片企业来说,这是个机遇。因为高端智能机市场本土芯片仍然很难进入。对于本土企业来说,首先应该根据自身产品和实力做好市场定位,针对下游客户提供所需要的技术和服务。


此外,在提升竞争力方面,还有服务、供货和价格等因素。价格主要决定产品定位,随着系统设计和软件设计门槛的增高,服务显得越来越重要。对于终端消费者而言,服务才是最重要的。比如,QQ、阿里巴巴等这些拥有大量用户基础的服务企业更容易进入这个领域。对于芯片企业,仍然只是做基础的芯片,为了销售芯片搭建硬件和服务的渠道是不现实的,至少不是通用的方向。TurnKey模式流行那么多年,已经不再是MTK的专利,芯片企业都在向应用方面转变。另外,对于本土整机企业来说,芯片供货时间也很重要。


在硬件趋同和软件制胜的环境下,首先要完善自身产品的方案,最重要的是与一些企业建立合作伙伴关系。同时,还要时刻关注新客户的变化。


IC观察


产业链合作 一个都不能少


小芯片,大世界。让智能手机变“聪明”的正是智能手机上的芯片,这小小的芯片铸造了智能手机的绚丽,推动着它的迅猛发展。回顾过去一年智能手机芯片的足迹,可以说每一步都是创举。LG采用英伟达Tegra2处理器芯片从而推出全球首款双核手机;中国联通推出千元智能机,处理器主频在600MHz以上;采用高通MSM8260双核处理器的1.5GHz小米手机问世;苹果A5芯片应用到手机当中,加速双核芯片产品技术发展及市场竞争。


智能手机时代,系统设计和软件设计的门槛比较高。在国际智能手机品牌与中国智能手机品牌的较量中,硬件上的差距开始逐渐缩小,软件方面的较量则有较大空间。


传统产业链的分工模式也正在改变,做电子商务的阿里巴巴,做搜索的百度以及做社交的腾讯,也纷纷做起了手机。以华为、中兴、联想为代表的千元智能手机,目前已占据移动互联市场的半壁江山。千元智能手机的出现,也使以价格优势立足的山寨手机处在极为被动的位置,手机行业已开始洗牌。


对于本土芯片厂商来说,千元智能手机带来了巨大的市场空间。因为国外芯片厂商已经占据了高端手机市场,本土芯片厂商想挤入这个领域可能性较小。只有在这个新的市场领域找到突破口,方能获得较大生机。


从芯片的发展轨迹来看,集成度越来越高、能耗越来越小,运行速度越来越快,成本也越来越低。在双核处理器正成为主流的时候,刚刚结束的2012CES上,四核处理器成为了关键词。四核处理器的出现,无疑将带来全新的高性能时代,这将极大地提高产品的性能,更大程度地满足用户多样化需求,智能手机的性能再次被推到一个制高点。


目前,一场没有硝烟的芯片战也已拉开帷幕,在芯片领域处在主导地位的英特尔,前期错失了移动领域发展的良机,眼看着Windows 8开始支持ARM架构,而Windows Phone平台也选择了高通芯片。在2012CES上,不甘落后的英特尔高调宣布进军智能手机芯片市场,推出基于x86架构的32纳米Atom芯片,已克服了高能耗的问题。不难看出,英特尔此举一是为了扩大市场份额,夺回失去的市场;二是为了打压ARM芯片生产商。


从近期新推出的智能手机来看,比如:联想推出的K800,华为推出的全球最薄智能手机等,智能手机在外观上没有质的差异。在智能手机市场日趋成熟的情况下,对于消费者而言,更看重智能手机的实际应用,操作的简便性、屏幕的清晰程度、内容下载速度以及电池耗能情况等。英特尔CEO保罗·欧德宁在今年CES上也强调过,计算设备本身性能如何的问题已不再那么突出,重要的是如何带来更好的体验。

工欲善其事,必先利其器。对于芯片厂商来说,最根本的是要从消费者角度入手,在产品性能上下工夫,通过硬件、软件等多方面打造芯片的竞争力。同时,在方案设计上,还要关注客户端的需求,为其留出展现自身特色的空间。这样,在各个环节都能够进行个性化的打造,最终推出的终端产品才会最大限度地实现差异化竞争,才能满足不同类型消费者的使用需求。


华为、阿里巴巴、百度等企业加入手机产业链后,结合自身的开发能力所推出的手机与传统手机有着很大区别。虽然都采用Android系统,但又结合自身优势,内置厂商的各种应用。阿里云手机装载有阿里巴巴的各种应用;腾讯手机则有聊天软件和QQ秀。同时,均大力建设后台的云服务平台,为客户提供云存储等服务。并对Android做了大量的定制开发,使得新系统更符合中国消费者的胃口。


在宏观层面上,芯片厂商还需把握住整个产业链的脉搏。如果说软件和硬件是衡量产品的硬性指标,那么服务则是软性指标。服务如同后勤保障,有助于全方位地保证产品的价值,提升产品竞争力。在芯片开发的周期上,也需尽量确保产品上市的速度,同时做好供应链管理,从而提升产品在市场中的主动权。


产业链上的合作至关重要,对于芯片厂商来说,与手机厂商、运营商和服务提供商的合作,一个都不能少。


 


 

 
 
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